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德語廣告被指歧視亞洲女性 商家回應:道歉可以 撤廣告不行

發布時間: 2019-04-04 08:23:45   來源:向東向西(歐洲時報中東歐版微信公眾號) 瀏覽次數: 評論:0

【歐洲時報網】什么是春天的味道?花香,青草味.......但絕對不應該是汗味。意大利品牌杜嘉班納(D&G)辱華風波才過去不久,德國家居裝飾零售品牌霍恩巴赫(Hornbach)最近推出了一支名為《春天的氣息》宣傳廣告,又在微博乃至亞洲各平臺引起眾怒。

在廣告中,一位在田間勞作的白人男性將沾滿泥土和汗漬的衣物扔進幾名科研人員帶來的儀器中,經過真空包裝的臟衣服隨后被出口至一個亞洲國家,當一名女性在自動售貨機買到這件衣服,打開并猛聞了一口袋內的氣味后,露出了夸張的滿足表情。這是屏幕上打出“這就是春天的味道”的字樣(So riecht das Frühjahr )。

而這段廣告在油管(Youtube)的觀看次數已達到一百六十多萬次。

圖片來源:Youtube

在Hornbach ?sterreich(奧地利)Youtube的觀看次數也達十八萬次。

圖片來源:Youtube

對于這則思路清奇的廣告,大家也發表了各自的看法。有人覺得很好笑,有意思,如果說是種族歧視就太敏感了。

圖片來源:Youtube截圖)

也有人說,這就是種族歧視。

圖片來源:Youtube截圖)

當然,這則廣告很快也引起了在外華人,亞裔的不滿,大家紛紛也發表了自己的看法,稱廣告充滿了種族歧視和性騷擾,表現了德國人的優越感。

圖片來源:Youtube截圖)

歐洲時報微博對這則廣告進行報道之后,也引發網友的熱議:

很多網友表示,感覺受到了歧視:

還有一些表示,無法理解這則廣告的用意:

(圖片來源:歐洲時報微博)

即便如此,Hornbach堅決表示,自家廣告并非種族歧視,而是想展示大規模城市化進程導致生活質量下降,這一狀況所有人都要面對,并非只有亞洲人,并強調廣告還有白人參演的類似版本。

然而在發布的白人參演的廣告里,沒有勞動后的臟衣服,也沒有亞裔,美裔,非裔的鮮明對比。這個解釋并沒有得到大家的接受。

面對公眾賬號下排山倒海的質疑評論,Hornbach工作人員的回復也是夠清奇的,所以也不難怪公司能拍出這樣的廣告。

圖片來源:Twitter

事實上,廣告播出后,一位居住在科隆的韓國人姜盛云(Sung Un Gang)很快在網上提出強烈抗議,他用一篇長文指責廣告里充滿了種族歧視和對亞洲女性的輕視,并發起網絡簽名抗議活動,德國幾家大媒體也對此做了報道。

鏡頭給出了亞洲女性雙眼翻白的臉部特寫,姜盛云認為這是一種在西方美術傳統中常見的描寫性高潮的手法。

圖片來源:廣告視頻截圖

《歐洲時報》德國版向Hornbach提出了質詢。4月2日下午6點,Hornbach向本報發來聲明稱,他們對造成的誤解、帶來的傷害表示非常抱歉,但是他們并不會撤回廣告。只是會從4月4日開始,在廣告下面增加一個對話鏈接,所有有疑問的人可以通過鏈接與他們進行交流。

聲明截圖

在聲明中,Hornbach再次表達了廣告只是想強調春天和泥土的關系,并且他們認為廣告中所表現的亞洲女孩勇于打破禁忌,這和Hornbach的精神是一致的。

聲明截圖

對于Hornbach的聲明,德國媒體沒有做太多跟進報道,而參加change.org上的抗議活動的人數卻越來越多,目前已經有21751人簽名參加抗議。

網頁截圖

據歐洲時報德國版介紹,Hornbach是一家德國老牌建材市場,所售貨物從小螺絲釘到整體廚房浴室包羅萬象。對于德國這樣全民都是手工愛好者的國度來說,Hornbach的受眾很廣,誰家少了根電線缺了塊木板,都會去類似的建材市場購買。但建材市場最忠實、也是最主要的顧客群體是職業的手工業者,這些人可能是卡車司機、電工、木匠、粉刷匠、開鎖匠、水管修理工、面包師,或是如廣告上所見的園丁。

廣告視頻截圖

手工業者在德國是個不小的存在,根據2017年的統計,德國有549萬手工業者,他們一年創造的銷售額是5100億歐元。德國目前55%的手工業者年齡在50歲以上,要想一技傍身,成為一個手工業者,不需要讀太多書,但需要接受正規的職業培訓。在德國87%的手工業者擁有行業資格認證,70%擁有高級技師證書。手工業者主要是自由職業,小業主,或者是小公司的職員。他們工作的內容也比較單一,通常只需按部就班做好自己的領域即可。

和跨國公司的雇員不同,手工業者主要面向的客戶都是本地人,國際經濟全球化對手工業者并沒有太多影響,在500多萬的手工業者中,只有2.6%的業務觸及外貿出口,只有5.1%的人曾在國外工作過。

工作內容的單一決定了他們思維和認知的有限。那幾個在廣告里出現的園丁工人,身形粗大、其貌不揚,擁有體力勞動者的典型大肚腩和酒糟鼻,這樣的人其實日常并無太多和亞洲女性打交道的機會,于是他們憑想象虛構了一個對西方的一切(包括男性)都無比推崇的亞洲女孩,單眼皮、黑頭發、典型的蒙古人長相,最重要的是五體投地的表情。

正如姜盛云在抗議書中所說:

(圖片來源:向東向西微信公眾號)

Hornbach也做過很多廣告,其中不乏充滿創意的佳作,特別是以德國家庭為目標群體的。在這則廣告中,Hornbach很明顯在迎合自己的顧客群,但是卻由此暴露了它自身的局限。公司發言人說,絕對沒有歧視亞洲女性的意思,只是想強調春天和花園泥土的氣息對于生活在城市里的人來說并不遙遠。或許如Hornbach所言,歧視亞洲女性不是他們的本意,可是這無意流露的傲慢與偏見也一樣應該摒棄。

在今天這個時代,一個公司可以不走全球化戰略,但卻必須要有全球化思維,且不說曾經遙遠而神秘的東方已經近在眼前,就算你不與它打交道,也應學會平視對方。

那么,對于這條有爭議的廣告,大家又是怎么看的呢?

歐洲時報中東歐版微信公眾號:eastwest88

(編輯:李璟桐)

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